Antigamente, a primeira impressão era um aperto de mãos. Hoje, é o que aparece na primeira página do Google quando alguém pesquisa o nome do seu CEO. Sim, o que investidores, jornalistas, clientes em potencial e até mesmo seus funcionários encontram sobre o líder da sua empresa diz muito sobre a sua marca, a sua credibilidade e o seu futuro.
O CEO no centro do palco digital
De acordo com um estudo recente da Hootsuite, 75% dos consumidores confiam em marcas com CEOs ativos nas redes sociais. Além disso, os resultados de busca do Google para o nome do CEO funcionam como um indicador-chave da performance da empresa. As pessoas também estão cada vez mais se engajando com a humanização das marcas; um estudo do Sprout Social mostra que conteúdos com imagem da liderança engajam três vezes mais que as postagens institucionais. As razões são claras:
• Credibilidade e Estabilidade: Uma presença online forte e positiva transmite confiança e segurança aos stakeholders.
• Valores da Empresa: O que o CEO defende, as causas que apoia e a sua postura ética refletem os valores da sua empresa.
• Visibilidade no Mercado: A presença do CEO na mídia e em eventos do setor demonstra a sua relevância e liderança.
• Confiança do Público: Artigos relevantes, entrevistas inspiradoras e conteúdo que agregue valor à discussão geram confiança e admiração.
Por que ignorar essa realidade é um erro estratégico?
Um CEO “invisível” ou associado a polêmicas levanta bandeiras vermelhas e pode afastar investidores, talentos e clientes. Em um mundo onde a percepção molda a realidade, o que aparece na tela do Google pode ter tanto peso quanto os números no balanço financeiro.
A solução: Thought Leadership para CEOs que inspiram confiança
A boa notícia é que você pode (e deve!) moldar a narrativa digital do seu CEO. A chave é o Thought Leadership, ou seja, o posicionamento como um líder de pensamento, uma voz influente no seu setor.
Como construir um legado digital inspirador:
- Conteúdo de alta qualidade: Artigos bem estruturados, entrevistas relevantes e posts no LinkedIn que abordem temas relevantes para o seu setor. Não se trata de autopromoção, mas de compartilhar conhecimento e insights valiosos.
- Backlinks críveis: Menções e links de sites confiáveis aumentam a legitimidade e a influência do CEO no Google.
- Engajamento nas redes sociais: Presença consistente e engajadora no LinkedIn e em outras plataformas relevantes para o seu público.
- Métricas de engajamento: Acompanhe o volume de buscas pelo nome do CEO, a taxa de cliques nos resultados de busca e o engajamento com o seu conteúdo.
- Contexto é tudo: Otimize o conteúdo para locais, estações e tópicos relevantes para o seu público-alvo.
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