Cases de sucesso
Família Schurmann
Categoria: Projeto Especial
DESAFIO
Rejuvenescer a marca Família Schurmann para os novos públicos, por meio de novas plataformas e novos públicos e um tema atual, a limpeza dos mares – somando esforços com a campanha Mares Limpos da ONU Meio Ambiente. O desafio envolvia ainda manter a audiência conquistada pelos Schurmanns em mais de três décadas navegando.
ESTRATÉGIA
A Advice criou uma experiência a bordo, quando a família recebeu personalidades e influenciadores, aproximando-se de novos públicos. A atuação da agência aconteceu em três etapas: antes das experiências – identificando eventuais convidados e auxiliando na captação de patrocínio, além da elaboração de todo o planejamento; durante – atuação na realização de coletivas, palestras, visitas de estudantes e assistência para os convidados produzirem conteúdos espontâneos; na etapa final – coube à Advice produzir os reports para patrocinadores e apoiadores do projeto e divulgar os vídeos produzidos pela Família para divulgação nas mídias tradicionais e social media.
RESULTADOS
A experiência conquistou publicações espontâneas em dois canais de público jovens (Maicon Santini e Foquinha), além de posts de influenciadores e personalidades de apelo popular. O case venceu o prêmio “Projeto Especial” do Troféu Jatobá PR 2019 – Agência Butique, cuja entrega contou com a participação de Vilfredo Schurmann, capitão da Família.
Sobre a empresa
A Família Schurmann vem escrevendo há quase 30 anos uma história de como sonhos podem se tornar realidade se houver vontade, coragem e planejamento. Primeiros brasileiros a dar a volta ao mundo de veleiro, os Schurmanns já cruzaram os 3 oceanos e 7 continentes do planeta em suas aventuras pelos mares que começaram em 1984, quando deixaram a segurança da vida em terra firme em busca de um sonho vivido em família.
